目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局正在形成，虽然外资国际品牌以及拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，但国内中小厂商仍在中低端市场中继续拼杀。目前国内纸尿裤产业已经有了1200多个的品牌，其中从2013年初到现在，大概又有200个新品牌进入市场。下面就国内纸尿裤产业现状进行分析。
1.市场空间大
国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国内外品牌看好国内纸尿裤市场的重要原因。企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，要高于国外市场。和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。更多企业尝试品牌多元化，纸企、奶企、更有童鞋等都延伸产品线，加码到纸尿裤产业。不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长。
2.国产纸尿裤发力
竞争的加剧也迫使中国民族企业不断的进行设备的升级改造，国内企业的产品档次、品质都得到了大幅提升。此前，中消协公布了15个批次婴幼儿纸尿裤比较试验结果。结果显示，纸尿裤在渗漏性方面的表现，最高价的“大王”反倒不如国产的“妈咪天使”、“小鹿叮叮”。纸尿裤质量好并不代表价格一定高。而且国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。尤其是近两年，福建纸尿裤厂家开始选用全世界最顶尖的原材料。凭借全世界最先进的全自动纸尿裤生产线、世界一线供应商的原辅料以及严格的生产团队，确保了纸尿裤产品的高品质。
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